Entrées par Morgan David

[PODCAST] “Nudge et idées reçues” – Morgan David & Nudge Me

Premier épisode du podcast CULTURE NUDGE, nouveau rendez-vous mensuel dédié au nudge et aux sciences comportementales, proposé par l’agence NUDGE ME ! Ce mois-ci, “NUDGE… ET IDÉES RECUES” avec Morgan DAVID, Docteur en Sciences Comportementales. Dans ce podcast, nous abordons de multiples sujets, tels que l’histoire de l’économie comportementale et des nudges, l’utilisation des sciences […]

CogniPackaging, l’efficacité du packaging boostée par les neurosciences

Position du logo, couleur utilisée, police d’écriture, taille, forme et symétrie du paquet, agencement des informations… Tous ces détails du packaging pourraient paraître secondaires. Et pourtant ils impactent les perceptions inconscientes des consommateurs. De fait, les consommateurs ne sont pas capables de les formuler clairement lorsqu’on leur demande d’évaluer le packaging d’un produit. Les marketeurs […]

Études consommateurs & neurosciences : des techniques de pointe (suite)

Quelles techniques de neurosciences pour améliorer l’efficacité et la fiabilité des tests consommateurs ? Dans ce post j’en décris deux autres : le test d’association implicite & la validité prédictive.         Dans un précédent post (à lire ici), j’expliquais l’intérêt d’utiliser les sciences comportementales pour améliorer l’efficacité des tests consommateurs. Et dans un autre […]

Pourquoi l’UX a besoin des neurosciences

Les entreprises recourent de plus en plus à l’expérimentation pour développer leur stratégie marketing et commerciale. L’expérimentation est une excellente manière d’obtenir des données objectives et fiables afin de prendre des décisions stratégiques éclairées. Cela passe par des tests UX et des tests A/B. Nous expliquons dans ce post pourquoi et comment les neurosciences peuvent booster […]

Comment prédire les performances futures des jeunes footballeurs ?

Seulement 0.5% des jeunes de centre de formation termine un jour en équipe première. Les clubs de football gagneraient beaucoup à pouvoir prédire les chances de succès de leurs jeunes au niveau professionnel. Mais est-ce seulement possible ? Et si oui comment ?         Commençons par le début. Pourquoi ces chiffres sont-ils si […]

Études consommateurs & neurosciences : des techniques de pointe

Quelles techniques de neurosciences pour améliorer l’efficacité et la fiabilité des études consommateurs ? Dans ce post j’en décris deux : l’eye-tracking et les variables modératrices.       Dans un précédent post, j’expliquais l’intérêt d’utiliser les sciences comportementales pour améliorer l’efficacité des études consommateurs. Maintenant que vous en êtes convaincu, voici une brève description de techniques […]

Comment améliorer les tests consommateurs grâce aux sciences comportementales ?

Partons d’un constat simple : les consommateurs ne disent pas ce qu’ils font, et ne font pas ce qu’ils disent. Comment accéder à la manière dont les consommateurs perçoivent et jugent réellement vos produits et packaging ?       Dans son livre « Experimentation works », Stefan Thomke, professeur à la Harvard Business School, cite un manager de […]

[VIDÉO] Influencer les décisions des clients, le neuromarketing appliqué aux ventes

Un grand merci à Giuseppe Barresi pour cet entretien “Influencer les décisions des clients, le neuromarketing appliqué aux ventes“. Dans cette vidéo nous abordons de multiples sujets, tels que notre service CogniMenu, le menu engineering pour booster les ventes des restaurants; le rôle du neuromarketing pour améliorer l’expérience-client et les ventes; et de manière générale l’importance […]

Neurosciences appliquées au marketing & aux ventes, de quoi parle-t-on ?

Parmi les innovations marketing et commerciales actuelles, les neurosciences apparaissent en bonne place. Pourquoi ? La raison tient en deux mots : efficacité et performance. Efficacité, car les techniques de neurosciences se basent sur du contenu strictement scientifique. Performance, car les stratégies marketing et commerciales y gagnent en puissance. Dans ce post j’aborde différentes techniques de neurosciences […]

Non, la prévention classique ne marche (toujours) pas… Place à l’innovation !

  Pour promouvoir des comportements responsables, les campagnes classiques de prévention sont utilisées de manière quasi-systématique. Leur efficacité est quasi-nulle. De leur côté, les psychologues sociaux ont développé des méthodes éprouvées afin d’induire des changements durables de comportement. C’est l’objet de ce post.   Changer les comportements. On a vu dans un récent post (ici) que la […]